Guide stratégie de contenu SEO : intent, clusters et maillage interne
Un plan éditorial actionnable pour aligner vos contenus avec l'intention de recherche, structurer vos clusters et relier vos pages business sans cannibalisation.
Cartographier l'intention de recherche
Une stratégie éditoriale commence par les intentions : informational, commercial, transactionnel. Chaque page doit répondre à une seule intention pour éviter la cannibalisation.
Analysez les SERP : snippet, People Also Ask, présence d'avis, de cartes. Cela révèle le format attendu (guide, comparatif, page service).
Classez vos mots-clés en clusters autour de vos offres : SEO local, audit technique, stratégie de contenu. Assignez une page pilier par cluster et des pages satellites qui renvoient vers elle.
- Identifier 3 intentions principales par offre
- Repérer les SERP avec FAQ pour intégrer votre schéma
- Lister les requêtes locales à relier à /seo-local-rouen
Construire des briefs éditoriaux complets
Un brief performant décrit l'intention, la structure Hn, les questions à traiter et les CTA à placer. Les rédacteurs gagnent du temps et vos pages rankent plus vite.
- H1 unique, titres H2/H3 orientés problèmes, pas les mots-clés bruts
- Encadrés pratiques : checklists, erreurs à éviter, outils
- CTA doux vers /service-seo ou /contact-prise-de-rdv selon la maturité
Checklist
- Score EEAT : preuves, sources, signature
- Question PAA intégrées dans la FAQ
- Maillage interne : 2 liens entrants, 2 liens sortants internes
Piloter un calendrier éditorial réaliste
Publiez moins, mais mieux. Un calendrier trimestriel avec 2 guides piliers et 6 articles de soutien suffit à générer des signaux clairs pour Google.
Priorisez les contenus qui nourrissent vos pages business : un guide sur l'audit technique renvoie vers /seo-technique-rouen, un article local renvoie vers /seo-local-rouen.
Mesurez le succès par la profondeur de lecture et les clics vers vos CTA, pas uniquement par le trafic. Ajustez les briefs selon les performances.
- Semaine 1 : publication d’un guide pilier
- Semaines 2-4 : 2 articles satellites + mise à jour d'un ancien contenu
- Mois 2-3 : rafraîchir les FAQ et renforcer le maillage interne
Maillage interne : diriger le PageRank vers vos offres
Chaque contenu doit pointer vers une offre principale. Utilisez des ancres descriptives variées pour guider Google et l’utilisateur sans sur-optimiser.
Depuis vos guides, créez des liens vers /service-seo, /seo-local-rouen et /seo-technique-rouen. Depuis les articles de blog, ajoutez un bloc "Ressource pilier" vers le guide le plus pertinent.
Sur les pages villes (Le Havre, Sotteville, Seine-Maritime, Mont-Saint-Aignan), ajoutez un lien vers le guide local dans une section ressources pour renforcer la cohérence territoriale.
- Limiter à 3 liens business par page
- Varier les ancres : "voir le plan SEO", "diagnostic technique", "programme local"
- Vérifier les liens cassés après chaque refonte
E-E-A-T et preuves
Google attend des preuves tangibles : identité de l'auteur, études de cas, sources. Intégrez des signatures, des témoignages et des captures de résultats.
- Ajouter une bio auteur sur vos guides
- Citer vos sources et outils (Search Console, GSC, Analytics)
- Afficher des métriques avant/après sur vos études de cas
FAQ
Les questions qui reviennent avant de lancer la mission.
Combien de contenus publier par mois ?
2 à 4 contenus suffisent si chaque page est rattachée à une offre et mise à jour régulièrement.
Comment éviter la cannibalisation ?
Attribuez une intention par page, créez un guide pilier par cluster, et reliez les articles satellites vers ce guide.
Quels CTA utiliser sur des guides ?
Des CTA doux vers /service-seo ou /contact-prise-de-rdv : diagnostic gratuit, plan d’action 30 jours, atelier stratégique.
Le maillage interne suffit-il ?
Il oriente le PageRank, mais il faut l’accompagner d’un contenu riche et de signaux d’autorité (avis, netlinking).
Quand rafraîchir les contenus ?
Tous les trimestres : mettre à jour les données, les FAQ et vérifier les liens vers vos offres.